在當(dāng)前新形勢下,，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)空間馬克思主義主流意識形態(tài)建設(shè)，強(qiáng)化主陣地,，掌握網(wǎng)絡(luò)空間話語權(quán),，需要強(qiáng)化五個(gè)思維。

       強(qiáng)化戰(zhàn)略思維,，掌握網(wǎng)絡(luò)空間主流意識形態(tài)建設(shè)的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)

       戰(zhàn)略思維能力,，就是高瞻遠(yuǎn)矚、統(tǒng)攬全局,、善于把握事物發(fā)展總體趨勢和方向的能力,。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“雖然我國網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)安全保障取得了不小成績，但同世界先進(jìn)水平相比還有很大差距,。我們要統(tǒng)一思想,、提高認(rèn)識，加強(qiáng)戰(zhàn)略規(guī)劃和統(tǒng)籌,，加快推進(jìn)各項(xiàng)工作,。”要鞏固我國網(wǎng)絡(luò)空間主流意識形態(tài)建設(shè)的領(lǐng)導(dǎo)權(quán),，我們需要強(qiáng)化戰(zhàn)略思維,，加強(qiáng)戰(zhàn)略傳播，審時(shí)度勢,，有效應(yīng)對各種復(fù)雜局面和風(fēng)險(xiǎn)考驗(yàn),。

       一是堅(jiān)持“兩個(gè)鞏固”,，研究制定主流意識形態(tài)建設(shè)的國家戰(zhàn)略以及實(shí)施路徑，把主流意識形態(tài)建設(shè)作為網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國的重要內(nèi)容,，全面融入國家網(wǎng)絡(luò)安全戰(zhàn)略,、總體規(guī)劃及重大政策之中。二是從“整體”角度對傳播戰(zhàn)略進(jìn)行頂層設(shè)計(jì),，包括對戰(zhàn)略總體規(guī)劃與具體實(shí)施步驟的頂層設(shè)計(jì)，整合資源優(yōu)勢,，加強(qiáng)相關(guān)組織機(jī)構(gòu)的通力配合,。實(shí)時(shí)了解我們所面臨的復(fù)雜的傳播大環(huán)境，統(tǒng)籌各個(gè)傳播機(jī)構(gòu)組織的職能范疇,，綜合運(yùn)用各種傳播方式,，達(dá)到良好的傳播效果。三是從“系統(tǒng)”角度總結(jié)各種傳播方式的優(yōu)勢與劣勢,揚(yáng)長避短,。

       戰(zhàn)略思維加強(qiáng)戰(zhàn)略傳播,，要求宣傳者能以全球化的國際視野，采取國際上大多數(shù)媒體與受眾能夠接受的模式來審視手中的信息,，發(fā)現(xiàn)其中蘊(yùn)含的全局性意義,，體現(xiàn)全球化背景下的宏觀的思維模式。

       強(qiáng)化善治思維,，掌握網(wǎng)絡(luò)空間主流意識形態(tài)建設(shè)的管理權(quán)

       網(wǎng)絡(luò)空間話語權(quán)爭奪復(fù)雜而激烈,，一些別有用心的組織或個(gè)人使輿論話語、立場,、價(jià)值等相分離,。各種思想文化匯集與交鋒日益頻繁，意識形態(tài)領(lǐng)域滲透手段日益隱蔽和多樣,。各種錯(cuò)誤觀點(diǎn),、有害思潮、模糊認(rèn)識沉渣泛起,，竭力爭奪話語權(quán)和影響力,。一些非理性情緒引發(fā)的消極言論對主流意識形態(tài)建設(shè)具有消解效應(yīng)和對沖效果。在善治框架下,，需要我們黨加強(qiáng)對社會(huì)化媒體的治理,，從而增強(qiáng)我國網(wǎng)絡(luò)空間主流意識形態(tài)建設(shè)的管理權(quán)。

       一是強(qiáng)化治理思維,。發(fā)揮意識形態(tài)部門對社會(huì)化媒體的宏觀調(diào)控以及組織協(xié)調(diào)的主導(dǎo)作用,，加強(qiáng)互動(dòng)，了解民意,。

       二是及時(shí)回應(yīng)社會(huì)關(guān)切,。完善信息發(fā)布制度,，向媒體、公眾發(fā)布信息時(shí)要準(zhǔn)確,、翔實(shí),，不能妄自下結(jié)論，要用事實(shí)說話,、用數(shù)據(jù)說話,。正確引導(dǎo)群眾的支持和參與，穩(wěn)定社會(huì)預(yù)期,。重視借力社會(huì)化媒體的傳播優(yōu)勢,，多維度地對我國重大政策措施進(jìn)行全面解讀。

       三是提升責(zé)任感,。要旗幟鮮明地抓導(dǎo)向,、抓管理，強(qiáng)化陣地意識,，堅(jiān)持黨管宣傳,、黨管意識形態(tài)、黨管媒體不動(dòng)搖,。要有擔(dān)當(dāng)意識,，承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，直面問題,，及時(shí)主動(dòng)發(fā)聲,。

       四是加強(qiáng)法治監(jiān)管。網(wǎng)絡(luò)空間不應(yīng)成為法治監(jiān)管的真空地帶,。加強(qiáng)相關(guān)法律法規(guī)建設(shè),，推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)依法規(guī)范有序運(yùn)行，對社會(huì)化媒體進(jìn)行有效監(jiān)管,，為構(gòu)建誠信,、有序的網(wǎng)絡(luò)傳播秩序提供法律保障。

       五是加強(qiáng)公開透明的管理方式,。堅(jiān)持真實(shí)性原則,，及時(shí)公開人民群眾關(guān)心的問題，及時(shí)回應(yīng)人民群眾的關(guān)切,，減少謠言,、小道消息廣泛散布，掌控主流話語的主動(dòng)權(quán)和主導(dǎo)權(quán),。

       強(qiáng)化主動(dòng)思維,，掌握網(wǎng)絡(luò)空間主流意識形態(tài)建設(shè)的議題設(shè)置權(quán)

       習(xí)近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會(huì)上強(qiáng)調(diào)：“要推動(dòng)融合發(fā)展，主動(dòng)借助新媒體傳播優(yōu)勢。要抓住時(shí)機(jī),、把握節(jié)奏,、講究策略，從時(shí)度效著力,，體現(xiàn)時(shí)度效要求,。”因此,，要通過主動(dòng)思維,，把握時(shí)度效，強(qiáng)化主流意識形態(tài)傳播的主動(dòng)議題設(shè)置能力,，從而增強(qiáng)意識形態(tài)工作的議題設(shè)置權(quán),。

       要搶奪輿論話語主題設(shè)置權(quán)。一方面,，充分利用網(wǎng)絡(luò)空間的多元渠道發(fā)揮好輿論整合功能,，構(gòu)建有利于主流意識形態(tài)建設(shè)的輿論環(huán)境,。另一方面,，主流媒體應(yīng)該以最快速度搶占議程設(shè)置的主動(dòng)權(quán)，通過傳播技巧的運(yùn)用,，把主流意識形態(tài)轉(zhuǎn)化為社會(huì)大眾關(guān)心的公共議程,；要在領(lǐng)導(dǎo)干部、專家學(xué)者,、英模典型,、大眾代表中遴選優(yōu)秀人員，有計(jì)劃,、分步驟,、成規(guī)模地培養(yǎng)自己的網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖，建立協(xié)同機(jī)制,，形成有政治意識,、大局意識、業(yè)務(wù)水平過硬的網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)“國家隊(duì)”,，與主流媒體齊發(fā)聲,。

       強(qiáng)化對話思維，掌握網(wǎng)絡(luò)空間主流意識形態(tài)建設(shè)的主導(dǎo)權(quán)

       網(wǎng)絡(luò)空間是一個(gè)開放交互式的場域,，樹立主流意識形態(tài)建設(shè)的對話思維,，就要突破傳統(tǒng)思維定勢，強(qiáng)化對話式交流,、立體式傳播,。在對話中，我們既理解了他人，也進(jìn)一步認(rèn)識了自我,。如果沒有這種正常的對話心理,，交流就會(huì)淪為獨(dú)白。這種缺少對話精神的獨(dú)白式傳播是單向度的,，而傳播的本質(zhì)是對話,，傳播只有在對話中才能達(dá)到效果的最大化。

       采取多種方式讓受眾共同參與官方話語設(shè)定的議題,，引導(dǎo)輿論熱點(diǎn),，實(shí)質(zhì)上是一種使其與受眾保持平視的對話狀態(tài)。要讓更多的受眾在對話交流傳播中加強(qiáng)對主流意識形態(tài)的認(rèn)同,。運(yùn)用多元化的手段和渠道,，增強(qiáng)傳播的效果和深度。注重受眾的主體地位,，注重受眾分眾化研究,，強(qiáng)調(diào)傳受雙方多交互的傳播模式，從而營造相對開放的輿論話語空間,。

       強(qiáng)化主權(quán)思維,，掌握網(wǎng)絡(luò)空間主流意識形態(tài)建設(shè)的規(guī)則制定權(quán)

       目前，從全球制度層面看,，網(wǎng)絡(luò)空間存在著兩大問題：一是網(wǎng)絡(luò)空間規(guī)則的缺失,，二是網(wǎng)絡(luò)空間規(guī)則制定的話語權(quán)由西方少數(shù)國家所掌控。在這種情況下,，中國必須掌握網(wǎng)絡(luò)規(guī)則制定權(quán),，防止網(wǎng)絡(luò)空間安全文化被具有顯著西方單邊主義色彩的規(guī)范所左右。

       一是要倡導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)主權(quán)平等的網(wǎng)絡(luò)新秩序,。習(xí)近平總書記在2015年世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)開幕式上發(fā)表主旨演講時(shí)強(qiáng)調(diào),，“尊重網(wǎng)絡(luò)主權(quán)”，共同構(gòu)建和平,、安全,、開放、合作的網(wǎng)絡(luò)空間,。在中共中央政治局就實(shí)施網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國戰(zhàn)略進(jìn)行第三十六次集體學(xué)習(xí)時(shí),，習(xí)近平總書記更是強(qiáng)調(diào)要理直氣壯維護(hù)我國網(wǎng)絡(luò)空間主權(quán)。這表明網(wǎng)絡(luò)空間同樣要遵循主權(quán)平等原則,。要積極建立在主權(quán)平等原則基礎(chǔ)上的網(wǎng)絡(luò)新秩序,，形成多邊、透明的全球網(wǎng)絡(luò)空間治理體系,，發(fā)出符合自身國際地位的中國主張,。

       二是要倡導(dǎo)構(gòu)建中國話語,、中國概念。習(xí)近平總書記在發(fā)表題為《攜手構(gòu)建合作共贏新伙伴 同心打造人類命運(yùn)共同體》的重要講話時(shí)指出,，“和平,、發(fā)展、公平,、正義,、民主、自由,，是全人類的共同價(jià)值,，也是聯(lián)合國的崇高目標(biāo)”。習(xí)近平總書記還強(qiáng)調(diào),，邁向命運(yùn)共同體,，必須堅(jiān)持不同文明兼容并蓄、交流互鑒,。因此,，在全球網(wǎng)絡(luò)空間中進(jìn)行主流意識形態(tài)建設(shè)，既要打造中國特色的話語體系,，又要在對全人類共同價(jià)值的思考上發(fā)出中國聲音,，與世界人民一起共享人類文明。同時(shí),，在技術(shù)上要加大網(wǎng)絡(luò)關(guān)鍵技術(shù)的自主創(chuàng)新力度,，在內(nèi)容上堅(jiān)決反對西方的網(wǎng)絡(luò)霸權(quán)主義,，堅(jiān)決反對西方敵對勢力利用網(wǎng)絡(luò)對我國進(jìn)行和平演變,，從而為不斷鞏固馬克思主義主流意識形態(tài)提供充分保證。

       參考文獻(xiàn)：

       習(xí)近平：《在網(wǎng)絡(luò)安全和信息化工作座談會(huì)上的講話》,，《人民日報(bào)》,，2016年4月26日。

       （作者單位：中央黨校馬克思主義學(xué)院）

       （本文刊載于《黨建》雜志2017年第3期）