早就聽說家鄉(xiāng)內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)制作的一檔理論節(jié)目《馬克思靠譜》“火”了，收視率和點(diǎn)擊率持續(xù)飄紅,，受到年輕人特別是大學(xué)生的喜愛和歡迎,。以往“高高在上”的馬克思，怎么變得“平易近人”起來,？熱衷于“追星”的年輕人,，怎么成了馬克思的“鐵粉”？帶著這樣的疑問,，我利用今年春節(jié)返鄉(xiāng)探親的機(jī)會(huì)一探究竟,。

       回看了《再見吧！黑格爾》《馬克思的朋友圈》等幾期節(jié)目,，聽了紅色“神曲”《馬克思是個(gè)90后》,，研讀了同名通俗讀物《馬克思靠譜》,，又和親戚、同學(xué)們聊過之后,，我漸漸明白了《馬克思靠譜》到底“靠譜”在哪里,。

       一是“靠譜”在把馬克思請(qǐng)到了人們當(dāng)中。在內(nèi)蒙古民族大學(xué)讀書的外甥女說：“以前提起馬克思,，腦海中浮現(xiàn)的就是一臉絡(luò)腮胡,，一本深?yuàn)W難懂的《資本論》，還有熬夜死記硬背《馬克思主義哲學(xué)原理》,。而這次,，《馬克思靠譜》絕對(duì)逆襲你的想象：萌萌的造型、活潑的性格,、接地氣的講述,，關(guān)鍵是還能把社會(huì)熱點(diǎn)現(xiàn)象和大家關(guān)切的現(xiàn)實(shí)問題，用馬克思主義的視角講出來,，馬克思真成了年輕人的‘精神導(dǎo)師’,！”還有很多大學(xué)生表示，“原來馬克思這么有才華,，看完節(jié)目后有把思政課教材再重新看一遍的沖動(dòng)”,。天邊不如身邊，簡(jiǎn)單講道理不如生動(dòng)講故事,?！恶R克思靠譜》通過緊密聯(lián)系當(dāng)代青年的生活和思想實(shí)際，讓人們覺得馬克思并非遙不可及,，感到馬克思就在身邊,。

       二是“靠譜”在讓馬克思說起中國(guó)話、時(shí)髦話,。很多觀眾和讀者在《馬克思靠譜》的微信公眾號(hào)留言：“很棒的節(jié)目,，用幽默風(fēng)趣的方式，形象生動(dòng)地把說教的政治課裝進(jìn)了我們的腦袋,?！薄恶R克思靠譜》秉承內(nèi)容紅、形式潮,、不戲說的原則,，緊緊抓住年輕人的語言風(fēng)格和接受特點(diǎn)，采用年輕人常用的時(shí)髦話語,，運(yùn)用深度的理論剖析,、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)倪壿嬫湕l，對(duì)馬克思主義理論進(jìn)行通俗易懂,、風(fēng)趣幽默的解讀,?！恶R克思靠譜》讓馬克思說起中國(guó)話、家常話,，改變了以往馬克思主義傳播從概念到概念,、從理論到理論的簡(jiǎn)單說教，讓人們聽得懂,、聽得進(jìn),、聽了信，很好地推進(jìn)了馬克思主義的通俗化和大眾化,。

       三是“靠譜”在借助新手段新元素廣泛傳播。在內(nèi)蒙古發(fā)展研究中心工作的同學(xué)很有感觸地說：“第一次接觸《馬克思靠譜》是刷爆朋友圈的Rap歌曲《馬克思是個(gè)90后》,。緊接著《馬克思靠譜》成了流行話題,，沒幾天同名圖書也登上各大書店以及網(wǎng)絡(luò)暢銷書的榜單。這套‘組合拳’,，效果真是出人意料,。”節(jié)目還采用年輕人喜聞樂見的“群口秀”形式,，巧妙使用景別變化,、短鏡頭拼接等電視表現(xiàn)手法，大量使用漫畫,、流行音樂等各種綜藝元素,，使枯燥高深的理論節(jié)目煥發(fā)時(shí)代光彩。每期節(jié)目在內(nèi)蒙古衛(wèi)視,、人民網(wǎng)和共青團(tuán)中央微博同步直播,，并切分為多個(gè)小視頻，在微博,、微信等社交媒體上進(jìn)行碎片化傳播,。《馬克思靠譜》以全新的理念,、輕娛樂的方式,、全媒體的格局，對(duì)馬克思主義進(jìn)行宣傳推廣,，為年輕人走近馬克思,、學(xué)習(xí)馬克思提供了嶄新的方式，收到了出奇制勝的效果,。

       這次回鄉(xiāng)調(diào)研,，在感慨《馬克思靠譜》“靠譜”的同時(shí)，也引發(fā)了我一些感悟和思考：一是生活化,、具象化開展核心價(jià)值觀宣傳,。運(yùn)用易于傳播,、便于接受的方式，把社會(huì)主義核心價(jià)值觀的深刻內(nèi)涵講清楚,、講明白,，在潛移默化、潤(rùn)物無聲中傳播主流價(jià)值觀念,。二是貼近性,、互動(dòng)性講好思想政治理論課。貼近當(dāng)代大學(xué)生思想實(shí)際,，直面他們關(guān)心的熱點(diǎn)問題,，通過“互聯(lián)網(wǎng)+”思政課等載體，運(yùn)用青年人喜愛并接受的話語和方式來吸引學(xué)生,、贏得學(xué)生,，使大學(xué)生思想政治工作取得好的效果。

       （本文刊載于《黨建》雜志2017年第3期）