原標(biāo)題：融媒體矩陣如何發(fā)揮傳播優(yōu)勢(shì)
       據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第44次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》：“截至2019年6月,，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.54億,，較2018年底增長(zhǎng)2598萬(wàn),，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)61.2%,，較2018年底提升1.6個(gè)百分點(diǎn),；我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.47億,，較2018年底增長(zhǎng)2984萬(wàn),，網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)的比例達(dá)99.1%，較2018年底提升0.5個(gè)百分點(diǎn),?！比诿襟w時(shí)代，一場(chǎng)傳播范圍更廣,、形式更多樣,、互動(dòng)更活躍的變革已經(jīng)拉開(kāi)序幕，媒介格局,、輿論環(huán)境,、話(huà)語(yǔ)主體、傳播方式等都在發(fā)生變化,，報(bào)刊,、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體與微博,、微信,、APP、網(wǎng)站等新興媒體相互融合,，掀起一場(chǎng)信息革命風(fēng)暴,，使媒介資源的功能、技術(shù),、方式,、價(jià)值得到全面提升。

       《中共中央關(guān)于堅(jiān)持和完善中國(guó)特色社會(huì)主義制度 推進(jìn)國(guó)家治理體系和治理能力現(xiàn)代化若干重大問(wèn)題的決定》指出,，要“完善堅(jiān)持正確導(dǎo)向的輿論引導(dǎo)工作機(jī)制”,，并提出“構(gòu)建網(wǎng)上網(wǎng)下一體、內(nèi)宣外宣聯(lián)動(dòng)的主流輿論格局”“健全重大輿情和突發(fā)事件輿論引導(dǎo)機(jī)制”等重要方面,。對(duì)此,，主流媒體應(yīng)當(dāng)順勢(shì)而為，構(gòu)建強(qiáng)大融媒體矩陣,，以提升傳播力,、公信力、影響力與引導(dǎo)力,。

       重視對(duì)媒體資源的創(chuàng)新,、變革、融合,，構(gòu)建輿論傳播新格局

       順應(yīng)融媒體發(fā)展趨勢(shì),，推進(jìn)理念、內(nèi)容,、方式,、體制,、機(jī)制等全方位創(chuàng)新。融媒體背景下的“三微一端”（“三微”即微博,、微信與微視頻,；“一端”即新聞客戶(hù)端）改變了傳統(tǒng)媒體“一對(duì)多”的單向信息輸出方式，內(nèi)容創(chuàng)作也相對(duì)簡(jiǎn)短精煉,，以滿(mǎn)足受眾使用移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行“淺閱讀”與“輕閱讀”的便捷需求,。要充分發(fā)揮融媒體矩陣優(yōu)勢(shì)，就要在傳統(tǒng)媒體內(nèi)容優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上,，依托大數(shù)據(jù)與云技術(shù),，更好地將各層面的創(chuàng)新理念融入發(fā)展大潮，通過(guò)構(gòu)建傳播新格局實(shí)現(xiàn)新聞產(chǎn)品的多媒體展示與多媒介推送,。

       變革傳播觀念,，打破片面結(jié)合的思維壁壘。融媒體不僅具備資源共享,、更新快捷,、互動(dòng)開(kāi)放等突出優(yōu)勢(shì)，而且還將受眾置于傳播的主要地位,。作為信息傳播的主導(dǎo)者,，傳統(tǒng)媒體曾一度是信源渠道的主導(dǎo)者，民眾往往經(jīng)由官方主流媒體了解信息資訊,。而在新媒體時(shí)代,，去中心化的傳播格局打破了既有模式，信息接受者同時(shí)也成為信息傳播者,，甚至成為輿論熱點(diǎn)的主導(dǎo)者,。因此,，主流媒體應(yīng)當(dāng)主動(dòng)轉(zhuǎn)變傳播理念,，針對(duì)受眾的個(gè)性化需求實(shí)現(xiàn)信息精確傳播，適應(yīng)受眾群體的個(gè)體化,、特色化,、差異化、分眾化發(fā)展,。

       推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體全面融合,，促進(jìn)二者在傳播方式、信息資源,、機(jī)制體制等多方面的深度融合,，充分發(fā)揮合力優(yōu)勢(shì)，提升輿論引導(dǎo)效果,。融媒體時(shí)代,，新媒體平臺(tái)往往成為輿論的發(fā)酵場(chǎng)所。因此，在傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合的進(jìn)程中,，要大力實(shí)施移動(dòng)優(yōu)先戰(zhàn)略,，創(chuàng)新運(yùn)用信息化、數(shù)字化,、網(wǎng)絡(luò)化技術(shù),，整合、優(yōu)化,、做大微信,、微博、公眾號(hào),、APP等各類(lèi)移動(dòng)終端平臺(tái),；以報(bào)紙、雜志,、廣播,、電視等傳統(tǒng)媒體為依托，將傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容方面的優(yōu)勢(shì)和新興媒體在傳播,、技術(shù)等層面的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行有機(jī)結(jié)合,；將傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)運(yùn)用到新興媒體的信息內(nèi)容采編及品牌運(yùn)營(yíng)中，并引進(jìn)先進(jìn)傳播技術(shù),、培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)人才,、提升運(yùn)營(yíng)能力，有效遏制負(fù)面信息與網(wǎng)絡(luò)謠言帶來(lái)的不良影響,，不斷搭建新的交流平臺(tái),、拓展新的互動(dòng)模式、構(gòu)建新的傳播渠道,，從而創(chuàng)新輿論引導(dǎo)的方式方法,。

       聚焦信息傳播的內(nèi)容、技術(shù),、方式,，提升輿論引導(dǎo)時(shí)效性

       內(nèi)容是輿論議題設(shè)置之本，好的內(nèi)容自帶流量,，這也是“內(nèi)容為王”的題中之義,。融媒體時(shí)代，面對(duì)人人有麥克風(fēng),、人人是創(chuàng)造者的新媒體格局,，我們不僅要主動(dòng)設(shè)置好的議題以引領(lǐng)輿論，更要認(rèn)識(shí)到信息資訊與話(huà)語(yǔ)言論的傳播渠道已經(jīng)不再單一,，每個(gè)人都可以通過(guò)新媒體平臺(tái)提供的便利渠道隨時(shí)隨地分享與傳遞信息,。在紛繁復(fù)雜的信息浪潮中,，主流媒體與新聞工作者更應(yīng)承擔(dān)起為受眾引領(lǐng)方向、指點(diǎn)迷津的重任,，不僅要對(duì)海量信息進(jìn)行有效整合,、科學(xué)闡釋、深入分析,，在與受眾互動(dòng)的過(guò)程中為其提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,，還要針對(duì)輿情發(fā)展態(tài)勢(shì)進(jìn)一步豐富報(bào)道內(nèi)容、拓寬報(bào)道深度,，將內(nèi)容價(jià)值最優(yōu)化,、最大化，從而引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)輿論的正確走向,。

       在新的傳播環(huán)境與輿論生態(tài)中,，“技術(shù)為用”體現(xiàn)得尤為明顯。要提升內(nèi)容質(zhì)量,，就有必要將先進(jìn)技術(shù)嵌入信息內(nèi)容生產(chǎn),、傳播的全過(guò)程，將信息技術(shù)運(yùn)用于管理生產(chǎn)流程,、創(chuàng)新內(nèi)容形式,、完善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、豐富產(chǎn)品業(yè)態(tài)等重要環(huán)節(jié),?！叭凇钡膬r(jià)值在于把傳統(tǒng)媒體長(zhǎng)久以來(lái)積累的內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)、信息傳播優(yōu)勢(shì)與新媒體技術(shù)優(yōu)勢(shì)進(jìn)行深度融合,，有意識(shí)地向5G,、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算,、區(qū)塊鏈,、數(shù)字通證等新興技術(shù)領(lǐng)域增加投入，從而有效擴(kuò)大信息覆蓋面,，滿(mǎn)足融媒體時(shí)代受眾的多元需求,，引導(dǎo)受眾形成正確認(rèn)知,、建立價(jià)值共識(shí),，在融媒體矩陣的合力下尋求輿論引導(dǎo)的最佳效果。

       “方式為要”旨在綜合運(yùn)用諸如數(shù)據(jù)圖解,、音頻,、視頻、動(dòng)畫(huà),、H5輕應(yīng)用等多種形式,，進(jìn)行更加生動(dòng)形象的宣傳報(bào)道,。尤其是目前微博、微信,、微視聯(lián)動(dòng)帶來(lái)的微電影,、微直播、微視頻,、微動(dòng)漫等,，受到了人們的喜愛(ài)和廣泛應(yīng)用。對(duì)于“微系列”產(chǎn)品,，我們應(yīng)建立整合資源的意識(shí),，豐富產(chǎn)業(yè)鏈條，實(shí)現(xiàn)主流媒體在技術(shù),、產(chǎn)業(yè),、機(jī)制等層面的全方位完善；在傳播內(nèi)容,、話(huà)語(yǔ)體系上亦要注重方式方法,，開(kāi)發(fā)形式多樣、生動(dòng)有趣的產(chǎn)品,，采用平易近人,、循循善誘的宣傳與表達(dá)方式，使之更貼近受眾生活,。

       把握輿論引導(dǎo)的時(shí)度效,，掌握輿情引導(dǎo)主動(dòng)權(quán)

       把握輿情走勢(shì)，善于抓住輿論引導(dǎo)的最佳時(shí)機(jī),。網(wǎng)絡(luò)輿論工作至關(guān)重要,，主流媒體需要舉旗定向，不斷壯大主流輿論陣地,。當(dāng)前,，微直播、微動(dòng)漫,、短視頻等新媒體客戶(hù)端在打造“輿論盛宴”的同時(shí),，也帶來(lái)了網(wǎng)絡(luò)信息多元、輿論復(fù)雜難控等問(wèn)題,。對(duì)此,，主流媒體應(yīng)利用融媒體矩陣排兵布陣，追蹤輿論熱點(diǎn)焦點(diǎn),、引領(lǐng)輿論發(fā)展方向,，在報(bào)道過(guò)程中及時(shí)亮明觀點(diǎn)、強(qiáng)調(diào)立場(chǎng),，面對(duì)突發(fā)輿情事件能夠做到靈活應(yīng)變,、積極應(yīng)對(duì),，有效把握輿論引導(dǎo)的最佳時(shí)機(jī)。

       健全體制機(jī)制,，加大輿論引導(dǎo)力度,。網(wǎng)絡(luò)信息具有傳播快、覆蓋廣,、影響大等特點(diǎn),，特別是目前社會(huì)動(dòng)員能力強(qiáng)、互動(dòng)頻繁的社交網(wǎng)站與移動(dòng)端,，為輿論引導(dǎo)帶來(lái)了一定的挑戰(zhàn),。在鼓勵(lì)民眾自由表達(dá)見(jiàn)解的同時(shí)，我們還應(yīng)當(dāng)堅(jiān)守陣地并拓展主流輿論的傳播渠道和空間,，進(jìn)一步完善輿論監(jiān)督機(jī)制和引導(dǎo)機(jī)制,，加大輿情監(jiān)測(cè)力度，提升輿情引導(dǎo)效率,。

       各層面齊頭并進(jìn),，增強(qiáng)對(duì)信息化發(fā)展的駕馭能力。其一,，應(yīng)建立健全責(zé)任體制與程序規(guī)范,，為輿論引導(dǎo)工作嚴(yán)謹(jǐn)把關(guān)、落實(shí)主體責(zé)任提供依據(jù),，這是做好輿論引導(dǎo)的制度保障,。其二，要有計(jì)劃,、分步驟,、有節(jié)奏地進(jìn)行輿情動(dòng)態(tài)預(yù)判，這是有針對(duì)性地處置問(wèn)題,、有效把握輿情走向的關(guān)鍵,。其三，要著重關(guān)注社會(huì)敏感問(wèn)題與焦點(diǎn)問(wèn)題并實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)輿情動(dòng)態(tài),，利用大數(shù)據(jù)分析預(yù)測(cè),，構(gòu)筑輿論安全防線(xiàn)。其四,，要增強(qiáng)主動(dòng)性與能動(dòng)性,，整合各類(lèi)新媒體平臺(tái)信息，注重報(bào)道方式的多元化,、宣傳載體的多樣化,，拓展傳播渠道、創(chuàng)新宣傳方法,，提升輿論報(bào)道的感染力與引導(dǎo)力,。

       （作者分別為哈爾濱工程大學(xué)馬克思主義學(xué)院教授；哈爾濱工程大學(xué)馬克思主義學(xué)院博士研究生）

       （來(lái)源：《人民論壇》2020年第3月上期）