當(dāng)前，新的媒體格局逐步確立,。一方面,，存在決定意識(shí),。媒體格局的深刻演變，意味著依托媒體平臺(tái)開展工作的意識(shí)形態(tài)工作理念要深刻調(diào)整,。另一方面,，意識(shí)影響存在，正確的意識(shí)是正確行為的先導(dǎo),。搞好新時(shí)期的意識(shí)形態(tài)工作,，必須堅(jiān)持理念先行，樹立與新的形勢(shì)任務(wù)相適應(yīng)的新理念,。

       樹立立場(chǎng)思維

       履行使命任務(wù)

       要站穩(wěn)立場(chǎng),，不要舍本逐末。要清醒地認(rèn)識(shí)到,，媒體是黨的意識(shí)形態(tài)工作的載體和工具,，是“末”，黨,、國(guó)家,、人民相互統(tǒng)一的根本利益才是“本”。一味遷就媒體的口味,，追求所謂的轟動(dòng)效應(yīng),、娛樂效果，把黨的干部變成嘩眾取寵的媒體明星,，把黨的意識(shí)形態(tài)工作變成取悅媒體,，這就是完完全全、徹徹底底地舍本逐末,。

       要主動(dòng)占領(lǐng),，不能任人宰割。意識(shí)形態(tài)工作必須牢固樹立“陣地意識(shí)”,。香港“占中”事件雖然已經(jīng)告一段落,，但教訓(xùn)極為深刻，必須痛定思痛,，立行整改，絕不手軟,。香港8所大學(xué)的通識(shí)教材竟然由設(shè)在香港中文大學(xué)的“香港美國(guó)中心”壟斷,，而該中心背后的“東家”是美國(guó)駐港總領(lǐng)館。一國(guó)地方政府的教育資源竟由戰(zhàn)略對(duì)手來(lái)掌控,，豈不荒唐,？！1989年3月鄧小平曾指出：“我們最大的失誤是在教育方面,?！爆F(xiàn)在，我們正在香港重犯當(dāng)年同樣的錯(cuò)誤。

       要保持警惕,，防止思想麻痹,。要深刻認(rèn)識(shí)到，意識(shí)形態(tài)斗爭(zhēng)不會(huì)停止,，和平理念在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域是要不得的,。以為我們與世界各國(guó)友好共處、經(jīng)濟(jì)上榮損一體,，就不會(huì)有“挖對(duì)方墻角,、斷對(duì)方根基”的事了，這種幻想絕不能存在,。在這方面,，俄羅斯就是前車之鑒。

       樹立法治思維

       把握工作底線

       要敢于發(fā)聲,。一段時(shí)間以來(lái),，一些黨員領(lǐng)導(dǎo)干部，面對(duì)各種明顯違反黨紀(jì)國(guó)法的歪風(fēng)邪氣不敢出聲,，極少數(shù)是因?yàn)榱?chǎng)已經(jīng)轉(zhuǎn)移,，相當(dāng)一部分是怕被扣上壓制輿論的帽子。對(duì)此,，習(xí)近平總書記在2013年全國(guó)組織工作會(huì)議上指出：有人說(shuō)要“愛惜羽毛”,，也就是所謂“聲譽(yù)”，那也要看你愛惜的是哪家的“聲譽(yù)”,，究竟是個(gè)人主義的,、一些別有用心的人會(huì)喝彩的“聲譽(yù)”，還是站在黨和人民立場(chǎng)上的聲譽(yù),？作為共產(chǎn)黨人只能要后一種聲譽(yù),。一心想著要前一種“聲譽(yù)”，那將是十分危險(xiǎn)的,！

       要依法治網(wǎng),。國(guó)家、社會(huì),、公民的利益都通過憲法和法律來(lái)體現(xiàn),、來(lái)維護(hù)。破壞法治就是沖撞底線,。這是輿論自由的邊界,。十八屆四中全會(huì)做出了全面推進(jìn)依法治國(guó)的重大決定，提出要堅(jiān)持依法執(zhí)政,。黨的意識(shí)形態(tài)工作也要在憲法和法律的框架下開展,。網(wǎng)絡(luò)是真實(shí)生活空間的在虛擬世界的延伸,，并不是真正虛擬的。適用于真實(shí)空間的一切規(guī)則,、習(xí)俗,、習(xí)慣法，都適用于網(wǎng)絡(luò)空間,，而且還要有針對(duì)網(wǎng)絡(luò)空間的特定約束條款,。例如，2003年日本就制定實(shí)施了《交友類網(wǎng)站限制》,。德國(guó)早在1997年就開始在《民法典》和《刑法典》的法律框架內(nèi),，制定了一系列對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息進(jìn)行管制的法律法規(guī)。我國(guó)也出臺(tái)了“微信十條”,。

       要行業(yè)自律,。日本的很多企業(yè)、大學(xué)都制定了《網(wǎng)絡(luò)倫理章程》,，違反章程的人,，將面臨被開除的巨大風(fēng)險(xiǎn)。英國(guó)BBC的報(bào)道指南,，對(duì)使用社交媒體上的內(nèi)容有著詳細(xì)的規(guī)定,。法國(guó)則要求臉譜、推特等眾多社交網(wǎng)站和即時(shí)通訊軟件服務(wù)商,，針對(duì)用戶所發(fā)的內(nèi)容先行審查,，刪除有可能產(chǎn)生爭(zhēng)議的敏感言論或照片。

       樹立滲透思維

       提倡理念引導(dǎo)

       上乘的宣傳靠無(wú)形滲透,。意識(shí)形態(tài)工作不是社會(huì)主義國(guó)家的專利,。美國(guó)人的宣傳手法讓習(xí)慣于空喊意識(shí)形態(tài)口號(hào)的社會(huì)主義國(guó)家汗顏。美國(guó)人認(rèn)為,，“上乘的宣傳看起來(lái)要好像從未進(jìn)行過一樣”,，最好的宣傳應(yīng)該能“讓被宣傳的對(duì)象沿著你所希望的方向行進(jìn)，而他們卻認(rèn)為是自己在選擇方向”,。習(xí)總書記在“8.19”講話中就說(shuō)：“在宣傳方面,，西方國(guó)家是很有一套的?！痹谌鎸?duì)外開放的時(shí)代背景下,，黨的意識(shí)形態(tài)工作必須認(rèn)真研究資本主義發(fā)達(dá)國(guó)家意識(shí)形態(tài)工作的成功經(jīng)驗(yàn)，學(xué)會(huì)在潛移默化,、潤(rùn)物無(wú)聲中將黨的理念植入國(guó)內(nèi)外各個(gè)群體,，化為他們的自覺行動(dòng),。

       一流的宣傳靠理念引導(dǎo),。長(zhǎng)期以來(lái),，我們的意識(shí)形態(tài)工作生搬硬套、命令灌輸,，廣受非議,，廣大意識(shí)形態(tài)工作者沒有職業(yè)自豪感。在網(wǎng)絡(luò)連同全球,、媒體競(jìng)爭(zhēng)激烈,、公民意識(shí)高漲的時(shí)代條件下，必須充分尊重公民的知情權(quán),、表達(dá)權(quán),、參與權(quán)和獨(dú)立性，放棄過去那種“我說(shuō)你聽”的宣傳方式,，實(shí)行理念引導(dǎo),、價(jià)值規(guī)范，讓民眾認(rèn)可我們黨所主張的理念和價(jià)值并自覺實(shí)踐,，而不是靠權(quán)力壓服,。

       樹立層次思維

       堅(jiān)持區(qū)別對(duì)待

       互聯(lián)網(wǎng)提倡個(gè)性、彰顯個(gè)性,。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代開展意識(shí)形態(tài)工作,，必須尊重差異、鼓勵(lì)不同,。為此,，意識(shí)形態(tài)工作必須樹立層次思維。以當(dāng)前高度發(fā)達(dá)的網(wǎng)絡(luò)媒體為例,，不同群體的社會(huì)成員所用的媒體不同,，在網(wǎng)絡(luò)上的行為模式和訴求也不同。根據(jù)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息中心發(fā)布的《2014年中國(guó)社交類應(yīng)用用戶行為研究報(bào)告》：覆蓋率為89.3%的即時(shí)通信工具用戶年齡相對(duì)較大,，覆蓋率為61.7%社交網(wǎng)站用戶學(xué)歷,、收入都相對(duì)較低，而覆蓋率為43.6%的微博用戶卻呈現(xiàn)年輕化,、高收入,、高學(xué)歷的趨勢(shì)。從這三類網(wǎng)絡(luò)媒介的具體應(yīng)用上看,，社交網(wǎng)站,、即時(shí)通信偏于溝通、交流,、互動(dòng),，微博則更偏向信息傳播。這三個(gè)網(wǎng)絡(luò)群體中,，我們意識(shí)形態(tài)工作的重點(diǎn)在哪里,？顯然屬于三者中覆蓋率最低的后者,。微博的覆蓋率雖然在三者中最低，但微博用戶更傾向于發(fā)表指向性的觀點(diǎn)來(lái)引導(dǎo)輿論,，是引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論發(fā)展的關(guān)鍵少數(shù)派,。我們的策略，是要緊緊盯住微博重點(diǎn)目標(biāo),，緊緊團(tuán)結(jié)住其余兩類媒體用戶,。諸如西祠、天涯等大雜燴論壇,，網(wǎng)民的言論主要涉及民生,、社會(huì)管理、突發(fā)事件,、個(gè)人感觸,，與時(shí)政關(guān)聯(lián)不大。

       樹立大局思維

       善于抓關(guān)鍵點(diǎn)

       要走大宣傳之路,?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代的意識(shí)形態(tài)工作,不是宣傳系統(tǒng)一家的事，是全黨的事,，各級(jí)各部門都對(duì)意識(shí)形態(tài)工作負(fù)有一定的責(zé)任,。一段時(shí)期以來(lái)，宣傳部門疲于應(yīng)對(duì)各種負(fù)面輿情,，擔(dān)當(dāng)著各級(jí)黨委政府“輿論滅火隊(duì)”的作用?，F(xiàn)在的問題是，事實(shí)上宣傳部門無(wú)法有效解釋一切,，依靠宣傳部門來(lái)統(tǒng)一口徑,、統(tǒng)一發(fā)布、統(tǒng)一解釋的時(shí)代已經(jīng)徹底成為歷史,，每個(gè)業(yè)務(wù)部門都要對(duì)自己的工作及其后果負(fù)責(zé),，都是宣傳工作的一分子。

       要搞關(guān)鍵點(diǎn)控制,。對(duì)國(guó)有宣傳媒體,，要逐步強(qiáng)化其市場(chǎng)化運(yùn)作的能力和效果，積極改革創(chuàng)新,，逐步擴(kuò)大市場(chǎng)占有率,、提高輿論影響力。對(duì)非國(guó)有但市場(chǎng)占有率高,、未來(lái)發(fā)展?jié)摿Υ蟮闹匾襟w,，要通過金融的杠桿作用，進(jìn)行一系列公開或非公開的股權(quán)操作，直接或間接地占據(jù)多數(shù)股權(quán),，或者支持可靠的金融資本,、同行業(yè)企業(yè)進(jìn)行類似的金融操作，確保擁有有效的話語(yǔ)權(quán)和直接的影響力,。

       要有包容性心態(tài)。過去,，很多地方或部門對(duì)一些無(wú)關(guān)緊要的負(fù)面輿情,，包括對(duì)領(lǐng)導(dǎo)干部個(gè)人的負(fù)面輿情，采取不恰當(dāng)?shù)摹傲闳萑獭睉B(tài)度,，例如西豐和吳忠警方異地抓捕事件,，影響非常惡劣。新時(shí)期,，所有黨員領(lǐng)導(dǎo)干部必須有容人之量,，有接受監(jiān)督的自覺，有面對(duì)批評(píng)或誹謗的坦然,。允許民眾拿自己的領(lǐng)導(dǎo)人“消遣”,，這不是什么大不了的事，反而是領(lǐng)導(dǎo)干部胸有雅量的體現(xiàn),?？坷_與群眾的距離來(lái)塑造自身權(quán)威的封建時(shí)代，已經(jīng)徹底結(jié)束,。這個(gè)觀念,，必須轉(zhuǎn)變。

       （作者系南京市雨花臺(tái)區(qū)梅山街道黨政辦主任科員）

       來(lái)源：《思想政治工作研究》雜志